Representantes do Projeto EcoAdvance discutem comunicação estratégica para Selo Verde e compras públicas sustentáveis

O objetivo principal dos encontros foi estruturar as linhas da abordagem comunicacional do projeto, estabelecendo os fundamentos para ações de publicidade e mobilização em temas de sustentabilidade. Por meio de uma série de atividades colaborativas, os participantes definiram o público-alvo e validaram as bases para as mensagens-chave que guiarão a estratégia de comunicação da iniciativa para os diferentes grupos que são influenciados e influenciam os temas do projeto.

A rotulagem ambiental é, ao mesmo tempo, um instrumento econômico e de comunicação, visto que busca difundir informações para induzir mudanças favoráveis em termos de sustentabilidade nos consumidores, incluindo o poder público, por meio de seu poder de compra, e traz inúmeras vantagens competitivas aos empresários e diferenciação no mercado, principalmente para a exportação.

As Compras Públicas, por sua vez, representam um percentual significativo da e economia – entre 15 e 20 por cento do PIB dos países do projeto. Dessa forma, o estado possui um potencial considerável para influenciar padrões de consumo e produção mais sustentáveis por meio do seu poder de compra.

Projeto EcoAdvance

O EcoAdvance busca promover práticas de Compras Públicas Sustentáveis (CPS) e a implementação da rotulagem ambiental. Essas ações são projetadas não apenas para fomentar a sustentabilidade no contexto nacional, mas também para alinhar o Brasil com boas práticas globais.

“Um dos objetivos do EcoAdvance é auxiliar a reduzir a complexidade de informar ao público os impactos em termos de sustentabilidade de produtos e serviço que constitui significativa barreira para a mudança de comportamentos da sociedade. Nesse sentido, as oficinas marcaram uma etapa significativa para a construção da estratégia de comunicação do EcoAdvance, essencial para o sucesso do projeto”, afirmou Álvaro Luna, diretor de projetos da GIZ.

Os parceiros de implementação são o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) que possui um papel importante nas atividades relacionadas à rotulagem e o Öko-Institut que fornece assessoramento estratégico, técnico e metodológico aos parceiros do projeto e atores relevantes.

Estão ocorrendo outras frentes de trabalho simultaneamente para avançar na discussão e implementação da rotulagem ambiental em compras públicas. Os encontros estão sendo organizados pela GIZ, em parceria com a Secretaria de Gestão e Inovação (SEGES), do MGI, e a Secretaria de Economia Verde, Descarbonização e Bioindústria (SEV), do MDIC.