Iguaçu vai comercializar cotas de publicidade

Empresas poderão expor suas marcas em áreas que estão sob concessão

Thaís Alves
thais.lima@icmbio.gov.br

Brasília (01/12/2011) – Uma das unidades de conservação mais visitadas do País e Patrimônio Natural da Humanidade, o Parque Nacional (Parna) do Iguaçu, no Paraná, inicia um novo modelo de parceria com a iniciativa privada, que vai permitir a comercialização de cotas de patrocínio de empresas em áreas no interior do parque que estão sob regime de concessão.

Inédita, a parceria é resultado de um estudo iniciado há dois anos pela concessionária Cataratas do Iguaçu. Elaborado pelas agências Lynx Consultoria e Cross Networking, ambas do grupo da Holding Clube, o projeto pretende arrecadar cerca de R$ 25 milhões em patrocínio nos próximos três anos.

De acordo com o Plano de Negócios, marcas poderão explorar espaços sob concessão (o equivalente hoje a 3% da área total do parque), como passarela e trilhas, auditório, sinalização, ônibus, centro de visitantes, restaurantes e quiosques, considerados locais de grande visibilidade. Além disso, poderão utilizar imagens do local em sua comunicação publicitária e licenciar produtos inspirados no parque.

Serão comercializadas ao todo sete cotas, de três modalidades: uma cota “Água”, no valor de R$ 3 milhões por ano até 2014; duas cotas “Onça-Pintada”, de R$ 1,5 milhão por ano e quatro cotas “Quati”, com investimento de R$ 600 mil anuais. As únicas restrições são empresas que comercializem bebidas alcoólicas e cigarros.

Com uma visitação superior a 1,3 milhão de pessoas por ano, o Parque Nacional do Iguaçu pode se tornar uma grande vitrine para as empresas que querem agregar valor sustentável a suas marcas.

Em contrapartida, a parceria proporcionará a revitalização de alguns serviços turísticos como a sinalização informativa e interpretativa, que adotará padrões internacionais de outras unidades de conservação, e novos materiais de divulgação para melhorar o sistema de informações e comunicação com os turistas.

Outras ações previstas são a instalação de equipamentos que tornem o parque a primeira unidade do gênero totalmente acessível a portadores de necessidades especiais, a construção de um centro de convenções e a implantação de sistema de mídia eletrônica.

Para o chefe da unidade de conservação, Jorge Pegoraro, a ideia de captar patrocínio poderá ser expandida para outros parques nacionais com atividade de visitação no Brasil, como por exemplo, o Parque da Tijuca (o mais visitado do País), no Rio, e o Parque Nacional Marinho de Fernando de Noronha, em Pernambuco, ambos admistrados pelo ICMBio.

“Estamos em um novo momento, buscando parcerias com empresas privadas para renovar a infraestrutura do Parque Nacional do Iguaçu, em especial, a Trilha das Cataratas e também apoiar os projetos de conservação e educação ambiental da unidade de conservação”, ressalta Jorge.

Ascom/ICMBio
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