ASCOM

Apresentação

O presente Relatório de Gestão tem como objetivo apresentar de forma transparente e objetiva as ações, projetos, entregas e resultados da Assessoria de Comunicação Social (ASCOM) do FNDE até o terceiro trimestre de 2025.

Quem somos

A ASCOM é responsável por coordenar a comunicação institucional do FNDE, promovendo a identidade da autarquia, articulando-se com órgãos públicos e privados, produzindo conteúdos informativos e gerindo eventos, mídias sociais e ações de acessibilidade e sustentabilidade. Atua com base nas competências previstas no Art. 13 do Regimento Interno do FNDE.

Nossas entregas em 2025:

• Produção de matérias para o portal e intranet;
• Publicação de cards e vídeos nas redes sociais;
• Apoio e cobertura na organização e execução de mais de 70 eventos institucionais.
• Apoio à comunicação de programas como:
• FNDE Chegando Junto (MA e RR), com a reestruturação da página e estratégia de divulgação em redes sociais e em imprensa;
• Pacto pela Retomada de Obras;
• Novo PAC – Educação (Segunda Etapa).
• Encontro Nacional do PNAE;
• Criação da logo da 7ª Jornada de EAN;
• Divulgação e acompanhamento da produção do Podcast “Comer é Aprender”;
• Diagramação e divulgação do Guia para Novos Prefeitos;
• Criação e divulgação de novas filas do Balcão de Atendimento Virtual;
• Criação de campanhas integradas com peças para portal, redes, materiais impressos e meios internos, como e-mail marketing, tv hall, telas de computadores, intranet e whatsapp;
• Lançamento do Portal de Educação Corporativa;
• Realização de quatro Seminários Regionais de Valorização e Formação de Merendeiras e Nutricionistas (em Brasília/DF, Campina Grande/PB, São Paulo/SP e Manaus/AM).

Redes sociais

Entre janeiro e setembro de 2025, os canais do FNDE nas redes sociais registraram crescimento expressivo em alcance, interações e engajamento do público.

Nesse período, foram contabilizadas 5.027.581 visualizações em conteúdos orgânicos, com destaque para o dia 31 de agosto, quando houve o pico de 169.696 visualizações.

O alcance total chegou a 1.218.445 pessoas, entre seguidores e não seguidores, representando um crescimento de 52,2% em relação ao período anterior.

As interações somaram 87 mil, o dobro do registrado no período anterior, com pico em 31 de julho, quando houve 3.113 interações em um único dia.

O perfil alcançou 28,2 mil seguidores e registrou 80,9 mil visitas, um crescimento de 3,6%. Atualmente, são 103.280 seguidores ativos, demonstrando a consolidação da presença digital do FNDE.

Esses resultados refletem o fortalecimento da comunicação institucional e o compromisso do FNDE em ampliar o diálogo com a sociedade por meio das redes sociais.

Projetos Executados

Desafios Superados

Em 2025, a ASCOM enfrentou a expiração simultânea de seis contratos e o afastamento de uma servidora da área de jornalismo. Com a equipe reduzida, foi necessário buscar apoio da DIRAE e iniciar novas contratações.

Inovação e Melhoria Contínua

1. Criação de novo Guia para Novos Prefeitos com campanha digital interativa;
2. Estruturação visual de campanhas multiplataforma;
3. Ampliação da atuação no Instagram com carrosséis, vídeos e publicações periódicas;
4. Desenvolvimento de logomarcas alinhadas à nova identidade institucional.

Perspectivas para 4º Trimestre de 2025

• Contratação de empresa especializada em eventos institucionais;
• Reforço da equipe com profissionais dedicados exclusivamente à comunicação;
• Aquisição de novos equipamentos de produção com apoio da CGARC;
• Implementação da Política de Comunicação Institucional;
• Expansão da comunicação digital, com vídeos curtos, podcasts, lives e parcerias estratégicas.

Essas iniciativas buscam consolidar a comunicação como ferramenta estratégica para ampliar o alcance das ações do FNDE e aproximar a autarquia da sociedade.

Redes Sociais

Instagram: @fnde_mec

Twitter: @fnde_mec

Facebook: facebook.com/fnde.mec

YouTube: youtube.com/@fnde_me