Cade confirma a realização de leilão para o desinvestimento da marca Nutrella em 24 de julho

O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) vem dar publicidade à realização de leilão aberto, sem fixação de preço mínimo, da marca Nutrella e demais direitos associados.  

A realização do leilão está prevista na cláusula 5.2.5. do Acordo em Controle de Concentrações (ACC), celebrado em 23 de setembro de 2025, entre a Bimbo do Brasil Ltda. (Bimbo) e o Cade. Esse acordo foi negociado a partir da decisão da Bimbo de apresentar uma proposta de compromissos a fim de atender e endereçar determinadas preocupações concorrenciais identificadas pelo Tribunal Administrativo de Defesa Econômica no âmbito do Ato de Concentração nº 08700.009090/2024-02, no qual estava adquirindo o negócio de produção e comercialização de produtos alimentícios de panificação de seis empresas do Grupo Wickbold, dentre elas a Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda. (Wickbold). 

Na 254ª Sessão Ordinária de Julgamento (SOJ), realizada em 17 de setembro de 2025, o órgão colegiado do Cade destacou que a aquisição da Wickbold, pela Bimbo, geraria preocupações concorrenciais especialmente em determinadas categorias, como pães de forma com grãos, bisnagas e bisnaguinhas e pães tipo tortilha/wrap, tanto em nível nacional quanto regional. Portanto, a Bimbo assumiu, voluntariamente, perante o Cade, compromissos de adotar de remédios estruturais e comportamentais de forma a mitigar os riscos concorrenciais identificados na operação. 

Antes da realização do leilão, a Bimbo informou ao Cade que em 06 de outubro de 2025, ocorreu o fechamento da operação relacionada à aquisição da Wickbold. Posteriormente, em 06 de março de 2026, a Bimbo concluiu a alienação dos Ativos Tá Pronto!, outro compromisso de desinvestimento assumido no acordo.  

Desde a celebração do acordo, a Bimbo buscou um interessado em adquirir a marca Nutrella que atendesse aos requisitos para ser aceito como Comprador. Os nomes das empresas que demonstraram interesse nessa aquisição foram apresentados ao Cade, após análise do órgão técnico e decisão do órgão colegiado, em nenhum dos casos ficou comprovado que atenderiam os requisitos previstos na cláusula 5.2.3. do Acordo. 

Diante do insucesso da compromissária encontrar um interessado na aquisição da Marca Nutrella que atendesse os requisitos para ser aceito como Comprador, foi outorgado pela Bimbo, ao Mandatário de Desinvestimento, em 24 de abril de 2026, o mandato para a condução do leilão aberto, sem fixação de preço mínimo, para promover o desinvestimento da Marca Nutrella, em conformidade com os compromissos assumidos no Acordo. 

Mais detalhes 

A Nutrella é uma marca tradicional no mercado nacional de panificação industrial, com mais de 50 anos de atuação. Fundada em 1972, no Rio Grande do Sul, ela integra, desde 2008, o portfólio do Grupo Bimbo, sendo comercializada em todo o território nacional. A marca é reconhecida por sua linha de pães de forma, pães de forma com grãos, bisnagas e bisnaguinhas, tendo papel de destaque no segmento de pães com grãos e em receitas voltadas à saudabilidade (produtos plant-based e clean label).  

A alienação da marca Nutrella em leilão aberto é decorrente do compromisso assumido pela Bimbo no Acordo em Controle de Concentração (ACC), relacionado ao processo nº 08700.009090/2024-02, operação que envolveu a aquisição da Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda. (“Wickbold”) pela Bimbo do Brasil Ltda. (“Bimbo”).  

Os ativos da marca Nutrella compreendem, entre outros: as marcas registradas ativas, os direitos de propriedade intelectual correlatos, o domínio de internet “https://www.nutrella.com.br/”, o inventário de produtos, os materiais promocionais, a lista de clientes dos últimos 18 (dezoito) meses, os contratos com fornecedores exclusivos e as fórmulas e receitas relacionadas à fabricação dos produtos Nutrella.   

O leilão será realizado, sem fixação de preço mínimo, no dia 24 de julho de 2026 – conforme comunicado publicado pelo Trustee de Desinvestimento e pela Bimbo.

O certame será realizado em duas fases distintas. A primeira fase da sessão de lances será realizada em 24/07/2026, às 15:00 horas (horário de Brasília/DF), apenas com a participação dos interessados que se enquadram nos requisitos previstos na alínea “a” da cláusula nº 8 do Edital do leilão (cláusula nº 5.2.3., e correspondentes alíneas, do ACC). Em seguida à sessão de lances da primeira fase e na mesma data, às 15:30 horas (horário de Brasília/DF), e na hipótese de não haver nenhum vencedor, será realizada a sessão de lances com os interessados enquadrados na alínea “b” da cláusula nº 8 do Edital (cláusula nº 5.2.3.1 do ACC). 

O leilão aberto será conduzido pelo leiloeiro Fernando José Cerello Gonçalves Pereira, e operacionalizado através da plataforma eletrônica Mega Leilões. 

O prazo para cadastramento/habilitação de interessados será até o dia 23 de julho de 2026, às 18 horas (código do leilão: ML34178, lote do leilão: X126663). 

Acesse o edital do leilão aberto aqui. A interface do leilão está disponível neste endereço.

Nos termos do edital do certame e das cláusulas 5.2.3. e 5.2.3.1. do ACC, os interessados deverão demonstrar e comprovar o cumprimento dos requisitos aplicáveis ao comprador da marca Nutrella, conforme fixado e especificado nos referidos documentos.  

Mais informações podem ser obtidas diretamente com o leiloeiro nos telefones (11) 3149-4600 ou (11) 91139-0118.