Tesouro Direto reforça estratégia de educação financeira com Marta como embaixadora

A Secretaria do Tesouro Nacional (STN) e a B3, a bolsa do Brasil, reforçam a evolução do Tesouro Direto (TD), que passa a contar com a participação da jogadora Marta Silva como embaixadora na estratégia de aproximação com o público pessoa física. O movimento consolida o programa como uma porta de entrada para o investimento no país, oferecendo os primeiros passos da jornada financeira dos investidores.​ ​Atualmente, cerca de 3,4 milhões de pessoas investem nos títulos do Tesouro Direto,​​ o que representa ​​um crescimento de 57% nos últimos cinco anos. O Tesouro Direto se firmou como um dos principais caminhos para a pessoa física começar a investir, ao combinar simplicidade com a segurança institucional do Tesouro Nacional, a infraestrutura da B3 e a importância dos bancos e corretoras participantes do programa.  

Nesta nova etapa, o foco está em mostrar que investir pode ser acessível para qualquer investidor e menos complicado do que muitos imaginam, e que o Tesouro Direto está em evolução constante para reduzir barreiras e oferecer produtos adequados aos diferentes objetivos financeiros ao longo da vida do investidor brasileiro. 

"O Tesouro Direto nasceu para democratizar o acesso aos títulos públicos e continua evoluindo para atender cada vez melhor os brasileiros. Ao longo dos últimos anos, ampliamos nossa oferta de produtos, reduzimos barreiras de entrada e criamos soluções que acompanham diferentes objetivos financeiros, da reserva de emergência ao planejamento da aposentadoria", afirma​ ​o ​secretário do Tesouro Nacional​, ​Daniel Leal​.​ "Queremos que mais brasileiros percebam que é possível começar a investir de forma simples e segura e a chegada da Marta reforça essa mensagem", completa.  

Criado em 2002, o programa, que completa 25 anos em 2027, tem sua história pautada para proporcionar a venda de títulos públicos federais para pessoas físicas. O programa surgiu com o objetivo de democratizar o acesso aos títulos públicos, fomentar a formação de poupança e ser instrumento de educação financeira. Nos últimos anos, o T​​esouro Direto​​​ ​contou com o lançamento de produtos importantes, como o RendA+ e Educa+, voltados para aposentadoria e educação do jovem brasileiro, além de serviços como o TD Garantia e Gift Card. Mais recentemente, realizou o lançamento do Tesouro Reserva, título com rendimento indexado à taxa básica de juros (Selic) e negociação a qualquer hora, todos os dias da semana, que permite investimentos a partir de R$ 1, cumprindo um papel importante na democratização do mercado financeiro do país. 

“A parceria com a S​​ecretaria do Tesouro Nacional​​​, bancos e corretoras gerou, ao longo desses quase 25 anos de história, inovações e novas formas de atrair investidores para a jornada de investimentos. Esse movimento amplia o engajamento e a relação das pessoas com instrumentos financeiros ao longo do tempo”, afirma Felipe Paiva, diretor de relacionamento com Clientes e Pessoa Física da B3. “Quando a pessoa realmente começa a investir, desperta naturalmente seu interesse por educação financeira, planejamento e visão de longo prazo”, completa. 

Além dos investimentos, o programa também atua na promoção da educação financeira por meio de projetos como a Olimpíadas do Tesouro Direto de Educação Financeira (Olitef), que já impactou 2 milhões de estudantes em todo o país, e o TD Impacta, plataforma de investimento em soluções de impacto com foco em projetos de inclusão e conhecimento financeiro com alta capacidade de implementação e potencial de escala. 

Ao evoluir sua proposta, o Tesouro Direto se posiciona como um ecossistema completo, que, a partir da educação, estimula decisões financeiras mais conscientes e oferece alternativas de investimento para os diferentes momentos da vida: 

Campanha com Marta  

Como parte dessa nova etapa, a Secretaria do Tesouro Nacional e a B3 lançaram nesta sexta-feira (12/6) a campanha publicitária “Posso ser direto?”, estrelada por Marta Silva, um dos maiores nomes da história do futebol feminino mundial. A ação busca ampliar o alcance do programa ao estimular a cultura de planejamento financeiro no país, dialogando tanto com quem ainda não investe quanto com atuais investidores em suas respectivas jornadas. 

"Queremos mostrar que investir não precisa ser algo distante ou complicado e que o planejamento financeiro pode fazer parte da rotina de qualquer pessoa. A Marta foi escolhida por representar valores que também fazem parte da jornada de investimentos: disciplina, constância, visão de longo prazo e a capacidade de superar desafios ao longo do caminho", afirma​​ o​​​ ​coordenador-geral do Tesouro Direto​, ​Maurício Leister​​. "Nossa intenção é ampliar o alcance do programa Tesouro Direto e incentivar cada vez mais pessoas a dar os primeiros passos na construção de um futuro financeiro mais seguro", completa. 

A campanha utiliza o universo do futebol como ponto de conexão com o público, traduzindo o tema de investimentos e mostrando que, com disciplina e planejamento, qualquer pessoa pode evoluir. A mensagem que permeia a iniciativa é: assim como no esporte, bons resultados financeiros vêm com estratégia e continuidade. E os títulos do Tesouro Direto são as melhores ferramentas para se preparar para os desafios e objetivos financeiros fora do campo. 

“O movimento reforça o papel do Tesouro Direto no desenvolvimento da cultura de investimento no país. Com a campanha, nosso objetivo é aproximar o público do investimento de forma descomplicada, usando uma linguagem simples e direta para reforçar que qualquer pessoa pode começar a se organizar e se preparar melhor para o futuro”, explica a diretora de marketing e educação da B3, Bruna De Caro. 

A ação foi desenvolvida pela Zmes e inclui filmes em vídeo com distribuição em TV aberta e plataformas de streaming; mídia digital com foco em alcance, tráfego e conversão; ativações com criadores de conteúdo; e ações de sustentação ao longo do ano. 

Eleita seis vezes a melhor jogadora do mundo, Marta foi escolhida como embaixadora do Tesouro Direto por sua trajetória marcada por disciplina, consistência e excelência. A parceria com a jogadora incluirá eventos relevantes do futebol brasileiro e da carreira da atleta, como a Copa do Mundo de 2026 e a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil.