Em Fortaleza (CE), Salão do Turismo ensina empreendedores a transformar atrativos e vivências brasileiras em produtos turísticos

Como transformar uma paisagem, uma receita ancestral ou uma vivência comunitária em um produto turístico pronto para o mercado global? A resposta será um dos focos centrais do 10º Salão do Turismo, que abre suas portas em exatos sete dias, no Centro de Eventos do Ceará. O evento vai capacitar empreendedores e gestores a estruturarem suas ofertas, profissionalizando o potencial turístico do país.

O Salão do Turismo, organizado pelo Ministério do Turismo, é aberto ao público e gratuito. É a primeira vez que o evento é realizado no Nordeste.

O momento para essa qualificação é estratégico: no primeiro trimestre de 2026, o Brasil registrou o ingresso de 3,7 milhões de turistas internacionais, o maior número da série histórica. A movimentação nos aeroportos também é alta: no primeiro trimestre, o país atingiu a marca de 25 milhões de passageiros domésticos (o maior volume da história).

Esses fluxos recordes revelam uma demanda crescente, que exige, ao mesmo tempo, produtos turísticos bem formatados, com precificação correta e canais de venda eficientes.

"Nosso objetivo é mostrar que o turismo, na prática, vai além da beleza natural. É transformar a identidade de um território em uma oportunidade de renda estruturada e sustentável", explicou o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, sobre o tema que estará em debate no Núcleo do Conhecimento (1), durante o painel “Turismo na prática”.

Realizado pelo Ministério do Turismo (MTur), o Salão reúne representantes dos setores público e privado, empreendedores, gestores e profissionais para discutir tendências, qualificação, inovação e oportunidades de negócios no turismo brasileiro.
"O turismo é uma ferramenta poderosa de geração de emprego e renda e tem papel fundamental no desenvolvimento regional do Brasil", complementou o ministro.

O case de Robson Jesus

Muitas vezes, o empreendedor tem o potencial, mas não sabe como "empacotar" a experiência para o mercado. Para debater alternativas que preencham essa lacuna, o painel “Turismo na Prática” trará a experiência de Robson Jesus, recordista mundial por visitar os 196 países no menor tempo já registrado. No 10º Salão do Turismo, ele apresentará como a estruturação de roteiros e o posicionamento de mercado podem transformar vivências comuns em ativos de desejo global.

A abordagem dialoga com iniciativas já desenvolvidas pelo MTur e que também serão apresentadas durante o evento, como o “Guia de Afroturismo no Brasil”, que valoriza a cultura e a história da população negra como ativo turístico, e o “Mapeamento do Turismo em Comunidades Indígenas no Brasil”, que identifica experiências com potencial de integração ao mercado de forma sustentável e respeitosa.

O debate mostrará como essas comunidades estão formatando seus ativos culturais em experiências turísticas profissionais, garantindo que o protagonismo local se reverta em benefícios econômicos diretos.

O sucesso da estruturação dos produtos turísticos se reflete diretamente no mercado de trabalho. Com o setor gerando mais de 68 mil novos empregos em um ano e já representando 5% das carteiras assinadas no Brasil, a profissionalização da oferta turística se torna um dos grandes ativos brasileiros para continuar impactando o crescimento do PIB do setor.

O evento - O Salão do Turismo será realizado pela primeira vez no Nordeste e reunirá toda a cadeia produtiva em um ambiente estratégico de promoção dos destinos nacionais, articulação e geração de negócios.

Os 26 estados e o Distrito Federal estarão representados, mostrando o que o país tem de melhor. A programação é intensa e oferece atividades tanto para o público em geral quanto para empresários, gestores públicos, técnicos, estudantes, pesquisadores e representantes de entidades e associações envolvidas com o setor.

As palestras, oficinas e mesas-redondas debaterão o desenvolvimento e o futuro do turismo, abordando temas estratégicos como:

• Infraestrutura e investimentos públicos e privados.

• Acessibilidade e sustentabilidade.

• Crédito e economia criativa.

• Inovação digital, inteligência artificial e uso de novas tecnologias.

Sobre o Salão do Turismo - Em sua histórica 10ª edição, o Salão do Turismo desembarca pela primeira vez no Nordeste, transformando Fortaleza na capital do turismo brasileiro. 

Realizado pelo Ministério do Turismo, com apoio do Governo do Estado do Ceará e Prefeitura da Cidade de Fortaleza, o evento é uma vitrine viva das 27 unidades da Federação, promovendo uma imersão que une o sabor da gastronomia regional, a riqueza do artesanato e o pulsar das manifestações culturais com o que há de mais moderno em tecnologia e inovação no setor. 

Mais do que uma exposição, o evento é o ponto de encontro estratégico para o trade e uma viagem completa pelo Brasil; tudo em um só lugar.

Programe-se:

Data: 7 a 9 de maio

Local: Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza

Entrada: Gratuita e aberta ao público.

Credenciamento: Inscreva-se aqui

Como chegar: Confira as rotas para o Centro de Eventos

Fortaleza: Dicas do que curtir na cidade durante o evento

Por Natália Moraes
Assessoria de Comunicação Social do Ministério do Turismo