Mídia exterior digital

No Midiacad, mídia exterior (Out Of Home – OOH) e mídia exterior digital (Digital Out Of Home – DOOH) são cadastradas separadamente.

Condições gerais

1. O agente de veiculação de publicidade deverá possuir exclusividade de comercialização e representação dos pontos, caso as condições não sejam exclusivas, os valores brutos de tabela dos pontos devem ser os mesmos, independentemente do representante a registrá-los
2. Documentação complementar pode ser solicitada, de acordo com a viabilidade legal das instalações ou operação característica do ativo
3. O Núcleo de Mídia poderá solicitar ajustes sempre que necessário, a fim de garantir que todos os arquivos estejam corretos e atualizados

Documentação geral

1. Tabela de preços
2. Mídia kit
3. Lista de endereços dos pontos ou ativos que o agente de veiculação de publicidade possuir no inventário, com a localização (latitude e longitude) dos pontos fixos
4. Contratos ou documentação equivalente que comprove a autorização de exploração comercial dos pontos ou ativos que o agente de veiculação de publicidade indique no inventário
5. No caso de cessão de direitos de comercialização, termo de anuência entre as três partes, enviado em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020

Observações

1. Caso o agente de veiculação de publicidade seja auditado por instituto verificador de audiência, como o Instituto Verificador de Comunicação (IVC Brasil), poderá utilizá-lo como comprovação de inventário em ambientes privados, substituindo as declarações de autorização de utilização do ambiente
2. Quando a autorização do ponto estiver em nome de terceiros, todos os documentos correspondentes à autorização de comercialização devem ser a indicados na coluna “nº da autorização ou contrato" da lista de endereços dos pontos ou ativos
3. Na lista de endereços dos pontos ou ativos, a descrição dos campos "tipo de mídia" e "tipo de ativo" deve caracterizar a mídia de modo compreensível, por exemplo:
1. Tipo de mídia: ônibus
2. Tipo de ativo: backdoor
4. Para ativos voltados a via pública, é necessário apresentar documentação emitida por órgão público (licença, permissão ou alvará) a fim de atestar a regularização do ponto
5. Os contratos devem ser organizados com base no endereço e os arquivos devem incluir a autorização da prefeitura, o contrato com o proprietário do lote e quaisquer documentos que atestem a regularização do ativo
6. Em contratos emitidos em nome de terceiros, é indispensável o envio de autorização formal da empresa titular da concessão, permitindo a cessão dos direitos de comercialização ao veículo que incluiu o ponto no inventário — inclusive nos casos em que os sócios ou responsáveis legais sejam os mesmos em ambas as empresas

O Núcleo de Mídia não solicita cláusulas sigilosas ou informações sensíveis dos contratos. Para fins de análise, exige-se apenas a identificação das partes envolvidas, o período de vigência, menção à inserção de breaks comerciais nos programas da grade nacional ou local, e assinatura com firma reconhecida em cartório ou com certificação digital válida.

ÔNIBUS E TÁXIS, E CARROS DE APLICATIVOS

Documentação específica

1. Lista de endereços dos pontos ou ativos com informações sobre concessionárias de transporte público, carros, táxis ou carros de aplicativo
2. Contrato com a concessionária ou declaração com autorização para comercialização de espaços publicitários na frota enviada em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020
3. A apresentação do contrato não é obrigatória para os agentes de veiculação de publicidade em carros de aplicativo

MÍDIA EM CENTROS COMERCIAIS

Documentação específica

1. Lista em Excel com informações sobre os centros comerciais, conforme modelo constante no Catálogo de Modelos Midiacad;
2. Autorização emitida em documento com identificação institucional pelas concessionárias para instalação e veiculação de publicidade em seus espaços, conforme modelo constante no Catálogo de Modelos Midiacad, assinada pelo responsável legal das empresas, com assinatura devidamente reconhecida em cartório, por meio digital ou com certificação digital, desde que possua validade jurídica e integridade nos termos da legislação vigente;
3. Termo de responsabilidade, conforme modelo constante no Catálogo de Modelos Midiacad, com assinatura devidamente reconhecida em cartório, por meio digital ou com certificação digital, desde que possua validade jurídica e integridade nos termos da legislação vigente; e
4. Caso seja cessão de direitos de comercialização, enviar um termo de anuência das três partes.

PORTOS, TERMINAIS RODOVIÁRIOS, METRÔ, TREM E AEROPORTOS

Documentação específica

1. Autorização emitida em documento com identificação institucional pelos portos, aeroportos, concessionárias de metrô e trem ou terminais rodoviários para instalação e veiculação de publicidade em seus espaços, enviada em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020
2. Contrato com os portos, aeroportos, concessionárias de metrô e trem ou terminais rodoviários nos casos de licitação, ou declaração de licença temporária, em documento com identificação institucional local de instalação com os pontos autorizados para veiculação e o período de vigência

ESTÁDIOS, EVENTOS OU PEDÁGIOS

Documentação específica

1. Contrato com os estádios, organizadores de eventos e concessionários de pedágio, nos casos de licitação, ou declaração de licença temporária de instalação com os pontos autorizados para veiculação e o período de vigência em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020

MUB (intervenções em espaços públicos)

Documentação específica

1. Autorização emitida pelo órgão municipal ou estadual para instalação e veiculação de publicidade em seus espaços, enviada em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020
2. Contrato órgão municipal ou estadual para instalação e veiculação de publicidade em seus espaços ou declaração de licença temporária para instalação com os pontos autorizados para veiculação e o período de vigência, enviada em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020

MÍDIA EXTERIOR DIGITAL PROGRAMÁTICA

Condições específicas

1. Informar a Demand Side Plataform (DSP) utilizada, com a especificação de que a tecnologia utilizada é própria ou de terceiros
2. Apresentar o inventário utilizado, destacando sua diversidade e qualidade, por meio de lista enviada em arquivo digital com assinatura dos responsáveis legais ou procuradores reconhecida em cartório ou certificada por meio digital, desde atendidos os requisitos de autenticidade, integridade, validade jurídica e interoperabilidade da Infraestrutura de Chaves Públicas Brasileira (ICP-Brasil), conforme determina a Lei nº 14.063, de 23 de setembro de 2020

EM CENTROS COMERCIAIS, EM COMUNIDADES E DEMAIS TIPOS DE MÍDIAS EXTERIORES

Documentação específica

1. A apresentação do contrato não é obrigatória para os agentes de veiculação de publicidade em carros de aplicativo

Atividade Econômica