Embratur realiza evento para discutir estratégias voltadas ao turismo internacional

O Governo do Brasil, por meio da Embratur, realiza, na próxima terça-feira (31/3), o Visit Brasil Summit 2026. Com o tema “A Vez e a Voz da Brasilidade”, o encontro será realizado no Teatro Nacional Cláudio Santoro, em Brasília, e vai debater o posicionamento do país no exterior e os caminhos para tornar a identidade nacional um diferencial no mercado global. A iniciativa marca ainda um ano do lançamento do Plano Brasis, o Plano Internacional de Marketing Turístico do país.

O evento é realizado em parceria com o Sebrae e apoio do Ministério do Turismo, reunindo autoridades, especialistas em soft power, branding, audiovisual e cultura para discutir a identidade, as tendências, os caminhos e soluções para a promoção internacional dos nossos destinos no exterior. O objetivo é transformar a essência brasileira em ferramenta de competitividade para atrair mais viajantes estrangeiros e gerar novos negócios no setor.

ESTRATÉGIAS - A programação foca em estratégias que destacam a autenticidade e a diversidade cultural nacional. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, os convidados que apresentarão painéis e debates e a exibição em tempo real estimulam a participação coletiva sobre os rumos do setor. Para Freixo, o evento propõe reflexões para tornar o país um destino cada vez mais procurado no cenário global.

“O Visit Brasil Summit 2026 tem o objetivo de consolidar a narrativa que trabalhamos nos últimos anos para o turismo brasileiro, que tem nossa brasilidade como eixo central de posicionamento internacional. Queremos reafirmar o nosso papel de vetor de desenvolvimento econômico e de projeção internacional, integrando governo, setor produtivo e lideranças criativas para traduzir essa brasilidade em estratégias de promoção, geração de negócios, fortalecimento de destinos e micro e pequenas empresas”, afirma Freixo.

Para o presidente do Sebrae, Décio Lima, a pluralidade brasileira é um trunfo para os pequenos negócios. “Somos um país gigante, de homens e mulheres que acordam pela manhã e que nunca desistem. As micro e pequenas empresas representam 97% do turismo no Brasil. Por isso, o Sebrae está nessa agenda, que já demonstra um potencial extraordinário para gerar emprego e renda. O Brasil é o único país do mundo com seis biomas e temos a pluralidade como um diferencial competitivo. Uma diversidade cultural única na construção da rica criatividade do país”, afirma Décio Lima, presidente do Sebrae.

PROGRAMAÇÃO HÍBRIDA - A Embratur transmitirá a programação ao vivo pela internet, ampliando o alcance do debate. O formato híbrido permite a participação gratuita de profissionais, gestores, estudantes e demais interessados de todo o país. O público pode enviar perguntas via WhatsApp para serem respondidas pelos palestrantes.

A transmissão digital conta com a presença dos influenciadores Raoni Oliveira e Nana Lopes. Eles realizam entrevistas nos intervalos e detalham os bastidores do summit nas redes sociais. As inscrições para acompanhar o evento e obter certificado de participação estão disponíveis por meio de link oficial.

CONVIDADOS - O evento recebe nomes de destaque de diferentes áreas para as discussões. Estão confirmadas a CEO do Grupo Anacouto, Ana Couto; a produtora-executiva da O2 Filmes, Andrea Barata Ribeiro; o documentarista Lawrence Wahba; o músico e produtor musical Manoel Cordeiro; e a artista visual e produtora audiovisual Marcela Bonfim. A lista contempla a publicitária e mestre em mídias Marina Roale, o empresário Maurício Mota e a presidente do Instituto Inhotim, Paula Azevedo.

Os especialistas analisam o valor da marca-país e a importância da reputação na captação de turistas. Segundo Marcelo Freixo, o VBS 2026 busca integrar governo, setor produtivo e lideranças criativas. Décio Lima aponta que a pluralidade do Brasil funciona como um trunfo para o crescimento dos pequenos negócios turísticos.