Portaria Secom/PR nº 35, de 22 setembro de 2025 – Apêndice II – Relatório de Resultado de Campanha Publicitária

Publicado em 01/10/2025 09h46 Atualizado em 01/10/2025 12h08

APÊNDICE II

Relatório de Resultado de Campanha Publicitária

[Transcrever as metas de alcance e frequência para a campanha. Incluir métricas planejadas e executadas para medir a abrangência e a exposição, analisando os resultados obtidos em relação às expectativas iniciais.]

1. INFORMAÇÕES BÁSICAS

DATA:

00/00/0000

Campanha

[Nome da campanha]

Agência Executora

[Nome da Agência]

Período de Exibição

[Data Inicial] a [Data Final]

Valor Investido

R$ [Valor Total]

2. OBJETIVOS DA PUBLICIDADE

Objetivo Geral

[Informar o objetivo descrito na demanda de comunicação]

Objetivos Específicos

[Informar os objetivos descritos na demanda de comunicação]

3. JUSTIFICATIVA

[Informar as justificativas descritas na demanda de comunicação]

4. PÚBLICO-ALVO

[Públicos descritos na demanda de comunicação]

5. PRAÇAS

[Descritos na demanda de comunicação]

6. EMBASAMENTO TÉCNICO

[Apresente uma breve explicação sobre o propósito deste relatório, detalhando os documentos, dados e pesquisas utilizados como base. Inclua as fontes de dados, referências e links para documentos.]

7. INDICADORES DE DESEMPENHO

[utilizar os indicadores de conteúdo descritos no briefing de comunicação e os de mídia constante no processo do Sistema Eletrônico de Informações – SEI]

7.1 INDICADORES DE EFICIÊNCIA E EFICÁCIA

INDICADORES DE EFICIÊNCIA E EFICÁCIA – MENSAGEM PUBLICITÁRIA
INDICADORES	CONCEITO PLANEJADO	CONCEITO OBTIDO EM PESQUISA
Entendimento da mensagem	4
Envolvimento/Receptividade	4
Lembrança	4
Valorização da diversidade étnica, racial, geracional, de gênero e PCD	3
Recursos de acessibilidade	3
Mudança de percepção ou comportamento	4
LEGENDA
Entendimento da Mensagem: Refere-se ao grau em que o público compreende o conteúdo e o objetivo da campanha. Avalia se a mensagem foi assimilada corretamente pelo público-alvo. 5. Ótimo: o público compreendeu completamente. 4. Bom: o público compreendeu a maior parte. 3. Regular: o público compreendeu parcialmente. 2. Insuficiente: o público compreendeu pouco. 1. Péssimo: o público não compreendeu. Envolvimento/Receptividade: Mede o nível de identificação e aceitação do público com o conteúdo da campanha, indicando o quanto a mensagem ressoou positivamente. 5. Ótimo: o público reportou alto nível de receptividade 4. Bom: o público reportou receptividade satisfatória. 3. Regular: o público reportou receptividade moderada. 2. Insuficiente: o público reportou receptividade baixa. 1. Péssimo: o público não reportou receptividade. Lembrança da Campanha: Avalia a capacidade do público de se recordar da campanha após a exposição, refletindo a eficácia da mensagem em deixar uma impressão duradoura. 5. Ótimo: o público-alvo lembra da campanha completamente. 4. Bom: o público-alvo lembra da maior parte campanha. 3. Regular: público-alvo lembra parcialmente da campanha. 2. Insuficiente: o público-alvo lembra pouco da campanha. 1. Péssimo: público-alvo não se lembra da campanha Mudança de Percepção/Comportamento: Verifica se a campanha influenciou ou alterou a percepção ou atitudes do público em relação ao tema abordado. 5. Ótimo: o público demonstrou mudança significativa. 4. Bom: o público demonstrou mudança. 3. Regular: o público demonstrou mudança parcial. 2. Insuficiente: o público demonstrou pouca percepção/mudança. 1. Péssimo: 0% do público demonstrou /percepção mudança. Acessibilidade e Diversidade: Confirma se a campanha apresentou diversidade étnica, racial, geracional, de gênero e inclusão de Pessoas com Deficiência (PCD). 3. Contempla: A campanha atende integralmente os critérios de inclusão e acessibilidade. 2. Parcialmente Contempla: A campanha atende parcialmente. 1. Não Contempla: A campanha não atende aos critérios.

7.2. ANÁLISE DE CONTEÚDO

[Descrever no quadro os indicadores planejados no briefing de comunicação e compará-los com o resultado constante da pesquisa de pós-teste e demais documentos, verificando se a mensagem alcançou a média do Indicador de Desempenho da Publicidade. Comentar os indicadores não atingidos. Ponderar os aprendizados e melhorias para as próximas campanhas.]

7.3. OBJETIVOS DE MÍDIA

[incluir o objetivo de mídia estabelecido para a campanha]

[Transcreva as metas de alcance e frequência para a campanha. Inclua métricas planejadas e executadas para medir a abrangência e a exposição, analisando os resultados obtidos em relação às expectativas iniciais.]

7.3.1. INDICADORES DE FREQUÊNCIA E ALCANCE

MÉTRICA	PLANEJADO	EXECUTADO	RESULTADO

7.3.2. ANÁLISE DE MÍDIA

[Análise dos canais de mídia utilizados, examinando a performance e a adequação ao público-alvo e se as métricas planejadas foram alcançadas. Destaque as lições aprendidas para otimizar futuras campanhas.]

8. RESULTADO DA CAMPANHA – APROVAÇÃO DAS ÁREAS TÉCNICAS

[Realizar uma avaliação global da campanha, verificando se os objetivos de comunicação foram atendidos, considerando o resultado de indicadores da mensagem e de mídia. Caso o desempenho seja insuficiente ou regular, pontuar fatos relevantes que podem ter interferido. Mencione os aprendizados identificados e sugestões de melhorias para futuras campanhas de comunicação.]

Diretor(a) de Publicidade e Conteúdo	Diretor(a) de Mídia e Patrocínios
NOME	NOME

9. CIÊNCIA DA SECRETARIA DE PUBLICIDADE E PATROCÍNIO

Ciente dos resultados alcançados na referida ação.

NOME

Secretário(a) de Publicidade e Patrocínio