Parceria com YouTube busca aproximação com criadores de conteúdo para impulsionar turismo internacional

O Governo do Brasil, por meio da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), e o YouTube formalizaram na quarta-feira, 12 de novembro, um acordo estratégico para ampliar a promoção do Brasil no exterior. A parceria, selada por meio de um memorando de entendimento, aposta no chamado “turismo de tela” — fenômeno em que produções audiovisuais motivam a escolha de destinos de viagem — e visa integrar criadores de conteúdo independentes às campanhas de atração de visitantes estrangeiros.

O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos”
Marcelo Freixo
Presidente da Embratur

A iniciativa marca um alargamento da atuação da Agência no audiovisual ao apoiar as narrativas próprias dos produtores e suas conexões diretas com o público, os chamados creators. O objetivo central é utilizar a capilaridade da plataforma de vídeos para promover experiências autênticas do Brasil globalmente.

INFLUÊNCIAS – “O turismo hoje é uma experiência social e digital. Quem viaja é influenciado pelo que assistiu e pelo que as pessoas compartilham no YouTube, mas também em séries e jogos”, afirmou Marcelo Freixo, presidente da Embratur, durante a solenidade de assinatura. Para Freixo, o vídeo online tornou-se um elemento indispensável na jornada de decisão do turista, servindo como ferramenta de validação de destinos.

EMBAIXADORES CULTURAIS — “O YouTube é uma enorme vitrine do Brasil para o mundo. Esta parceria com a Embratur reconhece a força da nossa economia de criadores, que vai muito além do entretenimento: eles são embaixadores culturais. Ao trabalharmos com eles, estamos garantindo que a diversidade, a gastronomia e as belezas naturais do Brasil cheguem a telas de todos os continentes de forma autêntica e engajante”, afirma Erika Alvarez, gerente de políticas públicas do YouTube.

CRIA BRASIL — O acordo prevê o “Cria Brasil”, uma chamada de projetos para que criadores produzam conteúdo específico sobre destinos e experiências brasileiras. O lançamento oficial do projeto está agendado para o dia 5 de dezembro, durante a CCXP (Comic Con Experience) em São Paulo (SP).

DADOS — Dados de mercado fundamentam a estratégia. A aposta nos influenciadores digitais é respaldada por números. Um relatório da agência Pixability, citado pela Embratur, aponta que a categoria “travel” (viagem) no YouTube cresceu 64% no segundo trimestre de 2025 — um salto quatro vezes superior ao crescimento sazonal típico de 15%. O levantamento destaca ainda a força da produção independente: 95% dos 4 mil maiores canais de viagem da plataforma não pertencem a grandes empresas de mídia, mas a criadores autônomos.

Além de Marcelo Freixo, o evento contou com a presença de executivos do YouTube, como Tim Katz, vice-presidente global de Responsabilidade. Também participaram a secretária de Turismo de Fortaleza, Denise Carrá; e youtubers do segmento de viagens, como Helena Wrany, Tacio Sousa e Yvna Sousa.