Dia Nacional do Design: A força da Identidade Visual na integração e eficiência da CBTU

O Dia Nacional do Design, celebrado nesta quinta-feira (05.11), é um dia que homenageia mais do que a estética e a criatividade: homenageamos uma ferramenta estratégica fundamental para a operação, a segurança e a comunicação da Companhia Brasileira de Trens Urbanos (CBTU). Do mapa das linhas nas estações aos relatórios institucionais, passando pelos murais de avisos e sinalizações de segurança, o design está presente no cotidiano de milhares de passageiros e empregados.

Para o público externo da CBTU, uma identidade visual coesa e padronizada gera confiança, clareza e acessibilidade. Quando um passageiro reconhece a mesma linguagem visual, as mesmas cores e os mesmos símbolos nas diferentes superintendências da Companhia, sua jornada se torna mais intuitiva e segura. Internamente, a padronização simplifica rotinas, organiza o fluxo de informações e reforça o sentimento de pertencimento a uma única empresa, independentemente da unidade em que o colaborador esteja atuando. Garantir que manuais, cartilhas, avisos de segurança e comunicados sigam as diretrizes do Manual de Identidade Visual da CBTU é um compromisso direto com a eficiência do serviço público prestado. 

Manter a coerência visual e informativa em uma empresa com presença nacional é um desafio contínuo e é nesse cenário que ganham destaques as Reuniões Anuais de Comunicadores da CBTU. Esse momento estratégico reúne periodicamente as equipes de comunicação, design e marketing de todas as unidades com o objetivo de alinhar diretrizes nacionais: harmonizar os padrões visuais e editoriais aplicados no dia a dia; organizar demandas prioritárias: planejar campanhas institucionais e operacionais integradas e também ao compartilhar boas práticas: trocar experiências bem-sucedidas entre as regionais para aprimorar o atendimento aos usuários e a comunicação com os empregados. 

"Comunicação Visual é um dos principais pilares de representação da CBTU em âmbito nacional, especialmente como empresa vinculada ao Governo Federal. Ela comunica quem somos, como queremos ser reconhecidos e a imagem que transmitimos à sociedade, seja nas mídias sociais, nas peças de comunicação regionais ou nos materiais impressos. No design, cada detalhe tem uma intenção: cores, tipografia, composição e espaços são pensados para transmitir mensagens com clareza e propósito. Por isso, fortalecer e unificar a identidade visual é fundamental para garantir coerência, reconhecimento e valorização da marca CBTU. Esse processo de comunicação visual é contínuo, envolve diálogo, integração e colaboração entre os profissionais de comunicação e design de todas as superintendências, respeitando as particularidades regionais e construindo, juntos, uma identidade que represente a Companhia como um todo", enfatizou André Hozumi, Assistente Executivo/Designer responsável pela Comunicação Visual da empresa. (Gecin - CBTU/AC).