Inmetro é finalista do Prêmio Aberje 2010

O Inmetro é finalista do Prêmio Aberje 2010 (Associação Brasileira de Comunicação Empresarial), na categoria Comunicação e Relacionamento com a Imprensa - Regional Espírito Santo e Rio de Janeiro, com o case Casa Segura. A CDN, agência que presta serviços de Relacionamento com a Mídia, Comunicação Interna e Gerenciamento de Imagem ao Inmetro, identificou, em uma das primeiras ações em parceria com a Dicom, a oportunidade de executar uma grande ação de comunicação. O objetivo era mostrar ao País a importância do trabalho do Inmetro no sentido de prestar um serviço relevante para a segurança do cidadão e reforçar seu posicionamento como instituição de referência para o consumidor e na qual a sociedade pode confiar.Antes do lançamento da cartilha Casa Segura, no Dia Mundial do Consumidor – 15 de março – em 2009, a Dicom e a CDN elaboraram material de divulgação, enviado para a imprensa nacional, com reforço nos estados onde haveria o lançamento; sugestão de matérias diferenciadas para programas de rádio e televisão cuja audiência fosse preferencialmente de donas-de-casa; sugestão para editorias de Defesa do Consumidor dos jornais e revistas de todo o País. O trabalho envolveu, também, a preparação dos porta-vozes do Inmetro para direcionar as entrevistas ao conteúdo mais interessante da cartilha e para que a apresentação fosse didática e atraente, de fácil entendimento, com acompanhamento integral da atividade na Central do Brasil, oferecendo flexibilidade para a imprensa comparecer ao local no horário que considerasse mais adequado.A estratégia atraiu a atenção de veículos de repercussão nacional e locais, gerando exposição e posicionamento do Inmetro nos estados onde a cartilha foi lançada e em outros, onde a imprensa se interessou pela natureza de serviço da pauta. Alguns enviaram equipe de reportagem à Central do Brasil e veicularam o assunto mais de uma vez. O interesse pela cartilha Casa Segura, produzida pela Divisão de Orientação e Incentivo à Qualidade (Dqual/Diviq), chefiada por Luiz Carlos Monteiro, foi registrado por um longo período: entre março e junho de 2009. A primeira impressão, com tiragem de 12 mil exemplares, esgotou-se no mesmo dia e a Ouvidoria do Inmetro registrou centenas de ligações de consumidores solicitando o envio da cartilha para suas residências. O Instituto teve que solicitar a imediata reimpressão do informativo com uma nova tiragem de 50 mil exemplares.As televisões dedicaram 36 minutos à cobertura, com destaque para uma inserção de 1 min e 58 seg no Jornal Nacional (TV Globo), que mostrou o informativo e falou de todos os demais selos do Inmetro, aumentando a exposição do Instituto e de sua marca; uma participação de 7 min e 35 seg de representante do Inmetro em entrevista ao vivo no estúdio do RJTV (TV Globo); e outra de 8 min e 18 seg, também ao vivo, no Programa Sem Censura, da TV Brasil. Dentro do resultado capturado pela empresa que faz o clipping diário do Inmetro, a ação gerou 16 inserções em mídia impressa nos estados do Rio de Janeiro, Espírito Santo, São Paulo, Pernambuco, Rio Grande do Norte, Maranhão e Ceará. Foram obtidas 17 inserções em sites. O tempo de inserção nas rádios foi de 38 minutos e 4 segundos, com destaque para entradas longas, em horários de grande audiência e em programas de cobertura nacional, como uma entrevista de 5 min e 9 seg do Diretor da Qualidade do Inmetro à Rádio CBN; uma reportagem de 3m e 31 seg na Voz do Brasil; outra entrevista de 4 min e 19seg na Rádio Globo AM; e uma participação de 17m e 48 seg no Programa Palavra de Especialista, da Rádio Câmara FM.A defesa do case finalista do Prêmio Aberje 2010 será feita pela CDN dia 21 de setembro, em audiência pública na Escola Superior de Propaganda e Marketing (Rua do Rosário 90 – Centro do Rio de Janeiro). Concorrem na mesma categoria a Petrobras, com o case "Indo fundo no pré-sal", e a B/Ferraz, com o case "Oi Fashion Rocks". Inscrições para a audiência pública podem ser feitas através do link

http://www.premioaberje.com.br/inscricao_audiencia.asp