CADE anuncia una subasta pública para la desinversión de Nutrella

El Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE) anuncia la celebración de una subasta pública, sin precio mínimo establecido, de la marca Nutrella y de sus demás derechos asociados.

La fecha de la subasta está prevista en la cláusula 5.2.5 del Acuerdo en Control de Concentraciones (ACC), celebrado el 23 de septiembre de 2025 entre Bimbo do Brasil Ltda. (Bimbo) y el CADE. Dicho acuerdo fue negociado a raíz de la decisión de Bimbo de presentar una propuesta de compromisos para atender a determinadas preocupaciones identificadas en el marco de la operación de concentración n.º 08700.009090/2024-02, relativa a la adquisición de seis empresas del Grupo Wickbold, entre ellas Wickbold & Nosso Pão Indústrias Alimentícias Ltda. (Wickbold).

El 17 de septiembre de 2025, el órgano colegiado concluyó que la adquisición de Wickbold por parte de Bimbo generaría preocupaciones en materia de competencia, especialmente en determinadas categorías de productos, como panes de molde con cereales, panecillos y tortillas/rol, tanto a nivel nacional como regional. Por lo tanto, Bimbo asumió voluntariamente ante el CADE el compromiso de adoptar remedios estructurales y conductuales para mitigar los riesgos competitivos identificados.

Antes de la realización de la subasta, Bimbo informó al CADE que la operación relacionada con la adquisición de Wickbold fue finalizada el 6 de octubre de 2025 y la venta de los activos de la marca «Tá Pronto!» fue concluida el 6 de marzo de 2026, otro compromiso de desinversión asumido en el acuerdo.

Desde la celebración del acuerdo, Bimbo buscó a un interesado que cumpliera los requisitos necesarios para adquirir la marca Nutrella. Los nombres de las empresas que manifestaron interés en dicha adquisición fueron sometidos al CADE, sin embargo, tras el análisis del órgano técnico y la decisión del órgano colegiado, en ninguno de los casos se comprobó el cumplimiento de los requisitos establecidos en la cláusula 5.2.3 del Acuerdo.

El 24 de abril de 2026, ante la imposibilidad de encontrar un comprador, Bimbo otorgó al supervisor de desinversión un mandato para llevar a cabo una subasta pública para la desinversión de la marca Nutrella, sin precio mínimo establecido, de conformidad con los compromisos asumidos en el acuerdo.

Más información

Fundada en 1972, en el estado de Rio Grande do Sul, Nutrella es una marca tradicional en el mercado nacional de panificación industrial, con más de cincuenta años de trayectoria, y forma parte del Grupo Bimbo desde 2008. La marca es reconocida por su línea de panes de molde y panecillos, ocupando una posición destacada en el segmento de panes con granos y en recetas destinadas a una alimentación saludable basada en plantas (productos plant-based y clean label).

Los activos de la marca Nutrella incluyen, entre otros: las marcas registradas activas, los derechos de propiedad intelectual asociados, el dominio «https://www.nutrella.com.br/», el inventario y los materiales promocionales de los productos, la lista de clientes de los últimos 18 meses, los contratos con los proveedores exclusivos y las fórmulas y recetas relacionadas con la producción de los productos Nutrella.

Según el informe publicado por el supervisor de desinversión y por Bimbo, el 24 de julio de 2026 la subasta se celebrará en dos fases diferenciadas. La primera fase de la sesión de pujas se realizará a las 15:00 (hora oficial de Brasilia), con la participación limitada a los interesados que cumplan los requisitos previstos en la letra a) de la cláusula 8 del Pliego de Condiciones de la Subasta (cláusula 5.2.3 y sus correspondientes letras del ACC).

A continuación, el mismo día, a las 15:30 (hora oficial de Brasilia), y en caso de que no se declare ningún vencedor en la primera fase, se celebrará una segunda sesión de pujas con los interesados comprendidos en la letra b) de la cláusula 8 del Pliego (cláusula 5.2.3.1 del ACC).

La subasta pública será dirigida por el subastador Fernando José Cerello Gonçalves Pereira y se llevará a cabo a través de la plataforma electrónica Mega Leilões.

El plazo para el registro y la habilitación de los interesados permanecerá abierto hasta el 23 de julio de 2026, a las 18:00 horas (código de la subasta: ML34178; lote: X126663).

Consulte el Pliego de Condiciones. La plataforma de la subasta está disponible en este enlace.

De conformidad con el Pliego de Condiciones y con las cláusulas 5.2.3 y 5.2.3.1 del ACC, los interesados deberán demostrar y probar el cumplimiento de los requisitos que se aplican al comprador de la marca Nutrella, conforme el acuerdo firmado.

Más informaciones se pueden obtener con el subastador en los teléfonos (+55) 11 3149-4600 o (+55) 11 91139-0118.