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EMPODERAMIENTO DE LAS MUJERES
Una investigación inédita detecta desinformación, misoginia y fraude en plataformas digitales
Los primeros resultados de la investigación inédita "Observatorio de la industria de la desinformación y la violencia de género en las plataformas digitales", realizada por el Ministerio de las Mujeres y el NetLab/UFRJ, se refieren a los anuncios que promueven estafas y refuerzan los estereotipos contra las mujeres. La lucha contra la misoginia es una de las agendas estratégicas propuestas por el Grupo de Trabajo Empoderamiento de las Mujeres del G20.
El Laboratorio de Estudios de Internet y Redes Sociales (NetLab), vinculado a la Universidad Federal de Río de Janeiro (UFRJ), detectó y clasificó 1.565 anuncios publicitarios dirigidos a las mujeres como problemáticos, irregulares o ilegales/fraudulentos. Los datos se recopilaron en las redes sociales Facebook, Instagram, Messenger y Audience Net. Entre enero y febrero de este año se recopilaron dichos datos durante 28 días.
Estos son los primeros resultados de la investigación inédita "Observatorio de la industria de la desinformación y la violencia de género en las plataformas digitales", que ha sido financiada y apoyada por el Ministerio de las Mujeres, en el marco de la iniciativa Brasil Sin Misoginia.
Acceda al informe completo de la encuesta en este enlace.
El estudio identificó 550 páginas y perfiles responsables de la publicación de anuncios categorizados como tóxicos por el NetLab, debido al tipo de amenaza que representaban para las mujeres, principal público objetivo de los contenidos.
La más recurrente fue "riesgo para la salud pública o individual", que apareció en el 78,6% de los anuncios analizados. Le siguieron "desinformación o publicidad abusiva o engañosa", presente en el 66% de los contenidos; "refuerzo de los estereotipos de género, machismo y cosificación de la mujer" (44,3%); "fraude o estafa" (35%), y "uso de identidad falsa" (34%).
El análisis de los mensajes difundidos y de las normas jurídicas aplicables a los tipos de anuncios analizados ha permitido identificarlos como problemáticos, irregulares o fraudulentos.
En la siguiente etapa, se buscó una categorización más específica del tipo de amenaza que representaba el anuncio. La más recurrente fue "riesgo para la salud pública o individual", que apareció en el 78,6% de los anuncios analizados. Le siguieron "desinformación o publicidad abusiva o engañosa", presente en el 66% de los contenidos; "refuerzo de los estereotipos de género, machismo y cosificación de la mujer" (44,3%); "fraude o estafa" (35%), y "uso de identidad falsa" (34%). La mayoría de los anuncios presentan más de un tipo de amenaza, por lo que hay solapamiento entre categorías.
Salud y cuerpo de la mujer
Del total de anuncios analizados, 1.253 abordan cuestiones relacionadas con el cuerpo de la mujer, en el contexto del multimillonario mercado de la estética. Los anuncios son engañosos, por ejemplo, cuando se refieren a la supuesta aprobación de la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (ANVISA), para dar legitimidad a los productos. Muchos utilizan recursos como logotipos, fotos de fachadas de la agencia y deep fakes para crear narrativas falsas y aplicar estafas.
En contraste con los hallazgos de la investigación, más del 98% de los anuncios considerados problemáticos y amenazantes para las mujeres no estaban clasificados como sensibles en el sistema de anuncios de Meta.
La lucha contra la misoginia es una de las agendas estratégicas propuestas por el Grupo de Trabajo Empoderamiento de las Mujeres del G20, coordinado por el Ministerio de las Mujeres y cuyos trabajos se iniciaron bajo la actual presidencia brasileña. La primera reunión del GT tuvo lugar los días 17 y 18 de enero, mediante videoconferencia, y su orden del día principal era la presentación de los temas de trabajo a los miembros del Grupo. Además de la Misoginia, también se propusieron para el debate la Igualdad y la Justicia Climática.
TEMAS SENSIBLES - En la primera etapa de la investigación, todas las plataformas estudiadas pertenecían a Meta, la cual tiene una política de clasificación de temas que considera sensibles, lo que incluye temas como elecciones, política, derechos sociales y salud, entre otros.
En contraste con los hallazgos de la investigación, más del 98% de los anuncios considerados problemáticos y amenazantes para las mujeres no estaban clasificados como sensibles en el sistema de anuncios de Meta.
Se trata de un escenario generalizado de desinformación, que puede provocar perjuicios para la salud, repercusiones financieras y daños psicológicos, según el informe, además de crear obstáculos a la igualdad de género. "Al poner en jaque la legitimidad de las reivindicaciones por la igualdad de las mujeres, los anuncios obstaculizan el avance de la agenda feminista y fortalecen las desigualdades de género en el sistema judicial", dice el documento.
Para el Ministerio de las Mujeres, anuncios como los evaluados por el estudio contribuyen a reforzar la misoginia. La publicidad tóxica dirigida a las mujeres contribuye a hacerlas más vulnerables y prepara el terreno para las acciones de grupos masculinistas y misóginos.
Entre los perfiles y páginas que presentaban más anuncios problemáticos se destacaban aquellos de reciente creación, con pocos seguidores, escasos datos e información conflictiva. Para el NetLab, la constante renovación de páginas de anunciantes indica un esfuerzo deliberado por hacer circular contenidos falsos, sin descartar la hipótesis de que se trate de estafas financieras.
BRASIL SIN MISOGINIA – El Ministerio de las Mujeres invirtió 300.000 reales en el estudio. La inversión en investigación para fundamentar el debate público y la toma de decisiones es uno de los frentes de la iniciativa Brasil Sin Misoginia.
Lanzada por el Ministerio de las Mujeres en octubre de 2023, la iniciativa cuenta con más de 130 colaboradores, entre los que se encuentran empresas privadas y públicas, organizaciones de la sociedad civil, movimientos sociales, segmentos como los aficionados al fútbol y sectores religiosos.